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從《欲望都市》的廣告轟炸看品牌運(yùn)作
作者：佚名 時(shí)間：2008-6-23 字體：[大] [中] [小]
如果說(shuō)在劇集中，品牌更多時(shí)候是為了襯托角色的性格，以讓劇中世界顯得更加真實(shí)，那么電影版《欲望都市》的物質(zhì)泛濫程度就遠(yuǎn)甚于電視劇。制片方美國(guó)New Line 電影公司干脆將此片成為“女人的Superbowl(超級(jí)碗，一年一度的美國(guó)橄欖球聯(lián)盟總決賽，美國(guó)電視廣告費(fèi)最高的時(shí)段)”。從你坐進(jìn)電影院的那一刻起，廣告的狂轟濫炸就已經(jīng)開(kāi)始了，通常用來(lái)播放預(yù)告片的時(shí)間被密密麻麻的廣告擠滿了。媒體紛紛批評(píng)《欲望都市》過(guò)于物質(zhì)泛濫
Mr.Big 送給Carrie Bradshaw 的定情禮物，是比臥室還大的、足夠裝下她所有熱愛(ài)的設(shè)計(jì)師新品的純白鑲金邊衣櫥。根據(jù)電影《Sex and the City》中的描述，它位于曼哈頓一間超豪華公寓中—從1998 年HBO 的《欲望都市》劇集開(kāi)播，到2008 年的電影上映，癡纏十年的Mr.Big 和Carrie 終于要從這個(gè)衣櫥開(kāi)始，共建未來(lái)生活。
“喜歡么?”Mr. Big 問(wèn)。
“一見(jiàn)鐘情�！盋arrie 回答。說(shuō)著，她把一雙嶄新的Manolo Blahniks 放進(jìn)了巨大的鞋架。
如果說(shuō)在電視劇版中，品牌之所沒(méi)有按照慣例被隱去，更多時(shí)候是為了襯托角色的性格，以讓劇中世界顯得更加真實(shí)——蹬著Manolo Blahnik 或Jimmy Choo，熱愛(ài)Chanel、Dior，用蘋(píng)果牌筆記本電腦寫(xiě)作—那些幾乎成了Carrie 性格的一部分。而電影SATC的物化程度遠(yuǎn)甚于電視劇。制片方美國(guó)New Line 電影公司干脆將此片成為“女人的Superbowl(超級(jí)碗，一年一度的美國(guó)橄欖球聯(lián)盟總決賽，美國(guó)電視廣告費(fèi)最高的時(shí)段)”。從你坐進(jìn)電影院的那一刻起，廣告的狂轟濫炸就已經(jīng)開(kāi)始了。
時(shí)裝
一部影片拍下來(lái)，4 個(gè)女主角共需要300 多套服裝，上千件單品。光SJP 就需要80 套服裝， 包括配飾、鞋子和價(jià)值數(shù)百萬(wàn)美元的珠寶。Patricia Field 繼續(xù)承擔(dān)電影的服飾搭配，設(shè)計(jì)師們爭(zhēng)先恐后地把最新設(shè)計(jì)雙手捧到她面前，如果接到Patricia打來(lái)要借衣服的電話，他們甚至?xí)案吲d得跳起來(lái)”。
Manolo Blahnik 高跟鞋自不必說(shuō)，已經(jīng)成了圖騰式的物品。ManoloBlahnik 甚至為本片特別設(shè)計(jì)了一雙鞋子。Carrie 出場(chǎng)時(shí)拎的巴黎鐵塔包由Timmy Woods 設(shè)計(jì)， 電影未完成時(shí)Carrie 拎著它的劇照就已流出，這款包當(dāng)即被搶購(gòu)一空。Carrie 的“寧可埋了也不愿扔”的超完美婚紗來(lái)自ivienneWestwood，佩戴的昂貴珠寶則由著名珠寶設(shè)計(jì)師Fred Leighton 親自打造;Louis Vuitton 隨處可見(jiàn)，Chanel 至少被提到五次，Prada、Dior、Versace、Lanvin、Burberry 則共同構(gòu)筑了輪番轟炸的態(tài)勢(shì)�！�
數(shù)碼產(chǎn)品
盡管Carrie 使用街頭投幣電話的劇照隨處可見(jiàn)，但是在電影中，她也使用了一款貼滿了Swarovski 水晶的手機(jī)，古舊的蘋(píng)果Powerbook G3 電腦也升級(jí)成了最新的Macbook Pro。
Samantha 用的是iPhone，而理性的Miranda 則拿了一只Blackberry，和Big 一樣，他們用的電腦都是Dell 牌的。
取景地
據(jù)說(shuō)有40% 的鏡頭是實(shí)景拍攝。沒(méi)人會(huì)否認(rèn)，凡是在電影中出現(xiàn)過(guò)的地點(diǎn)都會(huì)立刻成為城中大熱的景點(diǎn)，甚至催生了一股“到紐約去看《欲望都市》首映之旅”熱潮。Carrie 和Big 婚禮舉辦的地點(diǎn)是紐約公共圖書(shū)館;而Charlotte和Big 則在Lumi 意大利餐廳發(fā)生了爭(zhēng)執(zhí)，此外，Buddakan 酒吧、四季酒店也出現(xiàn)在其中，四位女主角甚至還在佳士得拍賣(mài)行參加了一場(chǎng)珠寶拍賣(mài)會(huì)。
曼哈頓的一間名叫On Location 的旅行公司趁機(jī)做起了生意，推出了130美元每人次的“欲望都市景點(diǎn)一日游”，300 張票很快就被搶購(gòu)一空。這場(chǎng)包括了游覽Jimmy Choo 紐約旗艦店的旅游，以全體游客到影院觀看電影首映為高潮，公司還在附近一家club 舉行了主題派對(duì)，看完電影的游客還可以到這里繼續(xù)《欲望都市》式的狂歡。
品牌合作
除了時(shí)尚類(lèi)品牌， 有很多別的商家也參與到電影的宣傳和制作中來(lái)。紐約時(shí)裝周是電影中一個(gè)重要場(chǎng)景。作為電影的官方合作宣傳伙伴之一，Mercedes-Benz 將整個(gè)“紐約時(shí)裝周” 在Bryant Park 重建， 搭起了雪白的巨大帳篷，上面印著醒目的奔馳標(biāo)志。而另一個(gè)合作伙伴GlacauVitaminwater，是可口可樂(lè)公司旗下的一種功能性維生素飲料，則成為了電影中“紐約時(shí)裝周”的指定飲料。
此外，H. Stern 是美國(guó)的珠寶店，它為影片提供了幾百萬(wàn)美元的珠寶;Coty fragrances 是香水制造商;BagBorrow or Steal 是兩家在網(wǎng)上提供手袋和珠寶租賃服務(wù)的公司;Skyy 伏特加則在指定餐廳供應(yīng)以“Carrie”，“Samantha”，“Sex and the City”命名的特調(diào)雞尾酒;Carrie 的手機(jī)、手袋上都看得到Swarovski 的閃亮水晶。
《欲望都市》的其它配角出版物
Vogue 美國(guó)版《Vogue》的真實(shí)辦公場(chǎng)地和辦公人員都出現(xiàn)在了影片里。New York Post 第六頁(yè) 全紐約最著名的報(bào)紙八卦版面—還有哪兒更適合宣布訂婚消息呢?
The Wall Street Journal 是Mr Big的床頭讀物。
飲料和食物
Starbucks 一再地不厭其煩地出現(xiàn)。Pellegrino 天然氣泡礦泉水Skky Vodka 它容下了Carrie 的不少憂傷情緒。Vitamin Water 在紐約時(shí)裝周的每個(gè)凳子下邊都擺著這種水。Smart Water 在影片中的任何地方都能看到的水。Pret a Manger 去公園兩人約會(huì)時(shí)最適合攜帶的午餐。